Összeolvad a nyomtatás és az internet

A nemzetközi hirdetésekben, látogatói prospektusokban és dm levelekben megjelent az AR, a kiterjesztett valóság. Diákok fejlesztették a kampányt

A világ több mint 60 országában, mintegy 500 szakmai kiadványban hamarosan megjelennek a drupa hirdetések, a szembetűnő AR betűkkel a jobb felső sarokban: a hirdetést a kiterjesztett, elektronikus valóság elemeivel gazdagították. Amint az olvasó egy különleges szoftverrel (ez a Junaio, lásd bővebben a www.drupa.de/hilfe lapon) felszerelt okostelefonnal, táblagéppel vagy PC/laptop-kamerával olvassa be a jelölést – ebben a konkrét esetben a képi motívumot – akkor a gépén egy térbeli animáció indul. Az interaktív kapcsolófelületet megérintve már meg is jelenik a drupa honlapja. A hirdetési megoldás kézenfekvő előnye, hogy az olvasót célirányosan lehet a mindenkor legújabb, folyamatosan frissített információkhoz, a drupa honlapjára terelni.

„A nyomtatványok, az internet és a mobil készülékek következetes összekapcsolása a drupa 2012 szakvásárhoz kapcsolódó átfogó marketing kampányunk központi, minden területen megjelenő eleme” – fejtette ki Petra Köhler, a Messe Düsseldorf vásártársaság marketingkommunikációs igazgatója. „A drupa marketing-kampányaiban mindig is felkarolta és a vezető világvásár igényeihez igazítva alkalmazta a marketingkommunikáció legújabb irányzatait.”

„Az előttünk álló drupa alkalmából a különböző média-csatornák általános összekapcsolása áll az előtérben – de ennek során mindig is a nyomdai termék marad a fő médium” – hangsúlyozta Petra Köhler. „Kampányunk jelmondata ezért a your link to print“. Az átfogó AR-kampány „étvágygerjesztőjeként” a drupa dalát is kiterjesztettük több médiára a 2011 nyári első hirdetési kampányban – és pozitív visszajelzéseket kaptunk.”

Kommunikációtervező diákok munkája
A kiterjesztett valóság nem utolsó sorban a táblagépek és egyre jobb okostelefonok révén kerül a széles nyilvánosság rivaldafényébe, ami pedig új és érdekes lehetőségeket kínál a kommunikációs ágazat egészének. „A technikai lehetőségeket azonban nem szabad öncélúan használni. Sokkal inkább a kampány átfogó koncepciójába kell foglalni az eszközöket – vagyis alapvetően a kommunikációs céloknak és tartalomnak kell alárendelni azokat” - mondta el Michael Sommer, a kampányt a legelejétől fejlesztő düsseldorfi Concepteers ügynökség kreatív igazgatója.

A kampány kialakulása szinte ugyanolyan egyedülálló, mint maga a kampány. 2010 nyarán született meg a döntés a „your link to print“ crossmédia-kampányról és ezzel együtt vette kezdetét a kreatív munka is. A Schwerte-i Ruhr Magánakadémia tíz kommunikáció-tervezési diákja vett részt egy projektfeladat keretében az AR elemek fejlesztésében és a kampány átfogó integrációjában. A csoportot Michael Sommer vezette – ő 1993 óta docense a főiskolának. Az első lépés az állapotfelmérés volt, tehát feltérképezték az elérhető legfejlettebb megoldásokat és a felismerhető fejlődési irányokat. Nagyon gyorsan körvonalazódott, hogy a drupa legfontosabb hirdetési eszközét, a látogatói prospektust kell gazdagítani a kiterjesztett valóság elemeivel.

A látogatói prospektus tíz nyelven (a legfontosabb európai nyelvek mellett kínaiul, japánul és oroszul) összesen 450.000 példányban jelenik meg. Ez garantálja a kampány széles hatókörét. A látogatói prospektus két témáját, pontosabban tartalmi elemét emeljük ki multimédiás megoldással: a drupacity Düsseldorf-ot és az úgynevezett drupa specialsokat, a szakmai kísérő rendezvényeket.
„A reklámok hagyományos formáival ellentétben a kiterjesztett valósággal párbeszédet alakíthatunk ki” – ismerte fel Petra Köhler a kiterjesztett valóság egyik kézenfekvő előnyét. „Ezt az előnyt használjuk ki például a németországi látogatói körlevelünkben: itt játékosan szólítjuk fel a címzetteket, hogy kiterjesztett valóság révén felkeressék a drupa honlapját, hogy ráklikkeljenek a mindenkori legfrissebb információkra” – mondta el Petra Köhler.

„Természetesen a crossmédia-kampány még mindenkinek új terület, és néhány kihívással jár a mindennapi munkában” – árulta el Michael Sommer. A nyomtatott média és az internet összefogása, valamint a klasszikus kampány megfűszerezése ilyen új elemekkel ígéretes megoldás – a nyomdai termékek vásárlóinak ugyanúgy, mint a nyomdaiparnak és a nyomdaipari szolgáltatóknak is.