drupacube - Fókuszban a nyomdatermékek vásárlói és a kommunikációs szakemberek

A drupacube 2008-as bevezetésével a drupa meghatározó jelentőségű – és az iparágban úttörő – szemléletváltást indított: a puszta technológiával szemben háttérbe szorul az alkalmazás. Pontosan ezt a megközelítést fogalmazta meg legfőbb eredményeként a digi:media (www.digimedia.de), amelyet a Messe Düsseldorf 2011. áprilisában rendezett meg először nagy sikerrel. „A váltás a drupacube-ról a digi:mediá-ra a koncepció következetes továbbfejlesztése. A tartalom, a technika és az üzleti lehetőségek a szakvásár kínálatában és a szakmai kísérő programunkban megjelenő triója teljes mértékben megfelel a nyomda- és médiaipar piaci igényeinek” - fejtette ki Manuel Mataré, a digi:media és a drupa igazgatója.

 

Mégis hogyan lehet a drupába integrálni ezt a koncepciót – és ezáltal a digi:media filozófiáját is? „Mind a koncepciót tekintve, mind pedig területileg is szorosan összefonódik a drupacube és a drupa innovation park“ - mondta el Mataré úr. A drupacube – ami 2008-ban még a 2-es és 3-as csarnok közötti szabadterületen kapott helyet – elköltözik, mégpedig a 7A csarnokba, közvetlenül a dip 7.0-as csarnoka mellé. A fizikai közelség révén még jobban lehet párosítani a technikát a tartalommal. „Ezzel a térbeli elrendezéssel ráadásul a látogatók és kiállítók, valamint a kiállítók egymás közötti interaktív kommunikációjának is jóval nagyobb lendületet tudunk kölcsönözni” – fejtette ki Manuel Mataré. „Ennek köszönhetően a drupá-n is megvalósítjuk a digi:media alapötletét, nevezetesen a munkafolyamatban érintett valamennyi fél találkozását. Ebből következően a drupacube-ot a 2011 áprilisában nagy sikerrel bemutatkozott vásárunk, a digi:media kínálja” – egészítette ki Mataré úr.

 

 

A drupacube rivaldafényében - a 19 vásárcsarnokhoz hasonlóan - a nyomdai termék szerepel – azonban van egy lényeges különbség is: a 7A csarnokban minden a nyomdai termékek marketing alapú kommunikációs felhasználása körül forog. Ez a paradigmaváltás verhetetlen előnyökkel jár: a marketing- vagy kiadóigazgatók, a nyomdai előállítással vagy tartalomszer-vezéssel foglalkozó szakemberek vagy kreatív igazgatók lényegre törően tájékozódhatnak a marketing eszköztáron belül a nyomdai termékekben rejlő lehetőségekről. Ezzel az eszközzel igen heterogén célcsoportokat ismertethetnek meg fokozottan a drupá-val és ezáltal a nyomdai termékekkel.

 

Amilyen heterogén a célcsoportok igénye, olyan sokoldalú a drupacube kínálata is. A délelőtti szimpóziumok a legkülönbözőbb témákat tükrözik: minden egyes napnak más és más jelmondata van, ezért lesz „Folyóiratok napja” vagy könyvnap vagy akár „Párbeszéd-marketing nap”, a „Csomagolás napja” vagy a „Vállalati kommunikáció napja”. A célcsoportokra összeállított programot olyan aktuális témákkal egészítik ki, mint a „Környezetkímélő nyomtatás”, a „Funkcionális nyomtatás” vagy a „Közösségi média”. Esténként a drupacube csarnoka a kiállítói fogadások helyszíne.

 

„Olyan kérdésekre kínálunk válaszokat, amelyekkel a látogatóink nap mint nap foglalkoznak” – mondta el Manuel Mataré. Ennek érdekében az összes tematikusan kapcsolódó szakmai szervezetet is bevonták a koncepció megvalósításába. A következő szövetségek tettek már ígéretet az együtt-működésre: a Német Könyvkereskedők Akadémiája, a VDZ Német Folyóirat-kiadók Szövetsége, az FCP Vállalati Kiadványok Fóruma, a DDV Német Párbeszéd-marketing Szövetség és az f:mp Média-előállítók Szövetsége. Ezt egészítik ki a drupa számos kiállítójával folytatott eszmecserék, a nyomdai termékek beszerzéséhez kapcsolódó tájékoztatás, a kapcsolódás a drupacube kínálatához.

 

A drupacube-ra és programjára vonatkozó folyamatosan frissített, naprakész tájékoztatással szolgál a www.drupa.de honlap.